Archive for the ‘’ tag

Το να κάνεις μια πρωτότυπη διαφήμιση δεν είναι σπάνιο. Να τη κάνεις σε πρωτότυπο χρόνο και μέρος, είναι. Πολύ ωραίο και “πιασάρικο”:

Συχνά τυχαίνει να περνάω από την Εγνατία μπροστά από το πανεπιστήμιο και να προχωρώ παρακάτω στην πόλη. Γύρω στα 10 με 20 (υποαμοιβόμενα κατά πάσα πιθανότητα) άτομα στέκονται και μοιράζουν ποικίλων ειδών διαφημιστικά φυλλάδια. Δυστυχώς αυτά τα φυλλάδια δεν προσπαθούν να γνωστοποιήσουν στον αναγνώστη μια νέα υπηρεσία, νέο προϊόν ή γεγονός. Απλά διαφημίζουν κάτι το οποίο ξέρουμε ήδη ότι υπάρχει.

Η διαφήμιση είναι το κόστος που πρέπει να πληρώνει μια επιχείρηση για να μην είναι καινοτόμα και ανταγωνιστική, λένε κάποιοι και έχουν απόλυτο δίκιο. Αντί να προσφέρουν πιο καινοτόμα προϊόντα ή υπηρεσίες, απλά τα διαφημίζουν μήπως και κάποιος έρθει επειδή βαρέθηκε να ψάξει μόνος του. Για όλα τα θέματα υπάρχει η καινοτομία. Ένα φροντιστήριο με εναλλακτικές μεθόδους διδασκαλίας, ταξίδια με εναλλακτικές μεθόδους διασκέδασης κοκ. Η εύρεση και η υλοποίηση αυτών των λύσεων είναι δύσκολη και φαίνεται πως δεν είναι διατεθειμένη καμία από αυτές τις επιχειρήσεις να κάνει κάτι τέτοιο…

Πέρα από αυτό, δεν αναφέρθηκα ακόμα στο θέμα του πόσο untargeted είναι η διαφήμηση αυτή και πόσο χαμένη είναι. Προφανές δεν είναι; Μάλλον το 50% των φυλλαδιών καταλήγει στο πεζοδρόμιο και στο δρόμο, ενώ ένα 45% στο κοντινότρο σκουπιδοτενεκέ (μέχρι να ξεχειλήσει…). Βέβαια αμφιβάλω αν το άλλο 5% τελικά χρησιμοποιείται…

Άρα ένα 95% (τουλάχιστον) πάει χαμένο. Σε πόσα δέντρα αντιστοιχεί αυτό; Θα πρέπει όλοι εμείς να αγνωρίσουμε το πρόβλημα και να (αντι-)δράσουμε… Αλλά πως;

Κάποιοι να πουν ένα μεγάλο «ΟΧΙ» στα παραδοσιακά ΜΜΕ και κυρίως στην τηλεόραση.
Να πουν ένα μεγάλο «ΟΧΙ» στους παρουσιαστές και εκπομπάρχες της τηλεοπτικής αλητείας.
Να αρνηθούν κάθε πρόσκληση στα τηλεοπτικά στούντιο κρατικών και ιδιωτικών καναλιών.
Να τους δείξουν την απόλυτη περιφρόνησή τους. Να «φτύσουν» το γυαλί και τις κάμερες. Να τους δείξουν πως αυτό το ΤΣΙΡΚΟ δεν μπορεί να συνεχίσει να δίνει παραστάσεις και να μετατρέπει σαν την Κίρκη τους πάντες σε «νούμερα». Τουλάχιστον όχι με εκείνους.
Να καταλάβουν πως όσο συνεπής και αν είσαι, όσες προτάσεις και θέσεις αν έχεις, όσο κι αν δεν θέλεις να γίνεις καραγκιόζης και μαριονέτα, είσαι χαμένος από χέρι όταν βρεθείς στην Αρένα των ΜΜΕ. Πίθηκοι και ύαινες θα σε καταπιούν αμάσητο.
Θα ήθελα κάποιοι να τολμήσουν να πουν «ΟΧΙ» σε αυτή την θηριώδη εξουσία. Να τολμήσουν να αμφισβητήσουν τους επικοινωνιολόγους, τους ίματζ-μέικερς και τους θηριοδαμαστές των πολιτών που λένε, χρόνια τώρα, πως «αν δεν βγεις στο γυαλί δεν θα σε ψηφίσει ούτε η μάνα σου».
Λένε ψέματα.
Θα ήθελα να πουν «ΟΧΙ», όχι σνομπάροντας αλλά ως ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΘΕΣΗ!
Μια ΠΟΛΙΤΙΚΗ ΘΕΣΗ που θα λέει «δεν συμμετέχω στο παιχνίδι σας γιατί εσείς κινείτε τα νήματα. Διότι εσείς κυβερνάτε!». Κι ΑΥΤΟ πρέπει να σταματήσει!
Και στο κάτω-κάτω μη σώσει και σε ψηφίσει καμιά μάνα σου αν περιμένει να την πείσεις μέσα από μια εκπομπή ή ένα τηλεοπτικό σποτ!
Θα ήθελα να κάνουν κι ένα ακόμη βήμα: Να απαγορέψουν στους δημοσκόπους να τους μετράνε! Μπορεί να γίνει! Κι ακόμη…
Να ζητήσουν από τον κόσμο να μην συμμετέχει σε καμιά δημοσκόπηση!

Προφανώς, μάταια περίμενα το μεγάλο «ΟΧΙ» και σε αυτές τις εκλογές και μάταια θα το περιμένω και στις επόμενες.
Οσο όμως αυτό το «ΟΧΙ» δεν ακούγεται, τόσο θα βουλιάζουμε. Τόσο θα επικρατεί η άποψη του «όλοι ίδιοι είναι».
Γιατί όσο παίρνεις μέρος στο στημένο παιχνίδι, τόσο γίνεσαι μέρος του προβλήματος!

Υ.Γ. Υπάρχουν κι άλλα Μέσα, πλέον, διάβολε!
Παλιά και Νέα!

Πηγή: ANemos